চাহিদা উপযোগের উপর নির্ভরশীল। যে দ্রব্যের উপযোগ বেশি তার দাম বেশি হওয়ার কথা। কিন্তু পানির প্রয়োজনীয়তা বেশি তাই এর তাম বেশি হওয়ার কথা এবং হীরার প্রয়োজনীয়তা কম তাই এর দাম কম হওয়ার কথা। কিন্তু বাস্তবে হীরার দাম বেশি পানির দাম কম। অতএব দ্রব্যের মূল্য নির্ধারণের বিষয়টি মোট উপযোগের উপর নির্ভর করে না। নির্ভর করে প্রান্তিক উপযোগের পরিমাণের উপর। আর এটিই হলো হীরা ও পানির দামের অসামঞ্জস্যতা বা মূল্যের আপাত বিরোধ।